燈會總體策劃案
《一》、創意導論
被譽為“航天城”、“月亮城”、“小春城”之稱的西昌，像一顆熠熠生輝的明珠鑲嵌在祖國的西南邊陲，在這座英雄的城市里，有遠古司馬相如的開疆拓荒，也曾演繹過“彝海結盟”的千古絕唱。在這盛世佳節，為體現西昌人民在建設家園中開拓奮進的豪邁氣概，歌頌西昌市在“十一五”期間取得的巨大成就，提高西昌市的知名度、美譽度， “天下第一燈”載到千帆瑰寶，為繁榮西昌地方經濟的商貿唱戲搭建文化舞臺，真正體現文化與經濟聯姻，事業與產業互動，豐富西昌市人民節日文化生活。在此，草似“2021西昌迎春彩燈展”策劃書，與貴方攜手將此次燈展圓滿舉辦！
《二》、燈會定名
本屆燈會暫定名為：“2021西昌迎春彩燈展”，
《三》，主辦、承辦、協辦
本屆燈會由西昌市人民政府主辦，（ ）公司承辦，自貢市錦輝彩燈制作文化有限公司協辦。
《四》，舉辦時間
（暫定）2021年12月5日至2022年3月8日
《五》，舉辦地點（暫定）
西昌邛海公園
《六》、機構設置：
成立本屆燈會組委會，由市領導任組委會（名譽）主任、副主任，并邀請：公安、消防、供電、建設、文化、工商、園林、稅務、物價、衛生等相關單位負責人任組委會成員，組委會定期召開會議協調和解決有關燈會制作前期工作和舉辦過程中的系列問題。組委會下設燈展指揮部和辦公室，辦公地點設在燈會現場內，由各承辦單位組建各職能部門并負責有關燈會的具體工作。辦公室下設：安全保衛處、宣傳處、秘書處、展出處、經貿處等部門。
《七》、項目形式及規模
燈組表現：集形、色、聲、光、動為一體，匯觀賞性、參與性、娛樂性、趣味性為一爐，形成典雅、吉祥、喜慶、熱烈的節日氛圍。
燈會規模：組大中型燈組，其中水上燈組組，陸地燈組組，環境陪襯燈組——-組，工藝燈——-盞。
《八》、建議投資方式：
西昌和自貢方本著“誠實信用、互利互惠”的原則友好合作，具體合作方式供參考：
方案一：由政府主辦承辦此次“2021西昌迎春彩燈展”，采取投資、融資模式，組織市屬各部門或企業向組委會贊助協辦經費或宣傳展示費，由組委會統一安排，根據其贊助情況，確定其宣傳的形式或規模。（公益性展出）。提高知名度、美譽度。
方案二：由政府主辦，業主投資承辦、把企業 的品牌形象，以燈會形式，廣告形式表現出來，達到宣傳企業的目的。
方案三：由政府主辦，采用由展地公園方，當地有經濟實力的企業以及我公司三合作的模式。（1）展場、電力由公園提供，（2）由當地有經濟實力的企業公司負責燈組所需的全部費用，（3）我公司負責設計、制作、安裝。
《九》、燈會宣傳廣告方案
本屆燈會的人氣旺盛與否、成功與否，十分關鍵的問題在于燈會宣傳工作的廣度、深度和力度。燈會宣傳工作以媒體宣傳、廣告宣傳、社會宣傳為三大支柱，支撐起燈會的形象和品味。使本屆燈會人人明白、人人知曉，極大地增強和提高燈會的感召力吸引力和聚合力。、
（一）媒體宣傳
1. 媒體宣傳的主要內容為：市委、市政府對本屆燈會的支持力度、重視程度、政策措施。廣播、電視、報社單位等形式成立體宣傳網絡。主要形式：新聞報告、專題報告、專欄宣傳、專訪、懇談訪談、圖片新聞、燈會征文。覆蓋整個西昌以及周邊區、縣、市地區以燈為媒，廣交朋友，促進經貿。
2、聯系電視臺新聞專題部制作新聞專題，在黃金時段播出。
3、聯系電視臺新聞部，廣播電臺新聞部以及西昌的新聞媒體，在制作中、后期召開新聞發布會，連續報道有關燈會的追蹤新聞。
（二）廣告宣傳
1.聯系電視臺廣告部制作一則燈會的廣告，至少在開幕式前一月，天氣預報前的黃金檔連續播出。
2.在市報刊刊發燈會專欄。
3.組織出租汽車及客車張貼車內、車體的車標廣告。
4.將市現有公益廣告置換為燈會廣告。
（三）社會廣告
1、印刷精美張貼畫和宣傳小報3-5萬份，在西昌以及周邊區、
縣、市廣為張貼散發。
2、利用宣傳車以50公里為半徑深入西昌市農村、鄉鎮以及周邊地區、縣、市廣為宣傳。
3、在主要街道拉橫幅，設宣傳網點宣傳燈會。
4、聯系公交公司和運輸個體戶，做好車體廣告宣傳燈會。
5、堅持以廣告養門票的原則，做好門票的印刷工作，門票的正面以燈會為主題，三分之一留作廣告位，其背面可全作廣告位。
6、宣傳小報和張貼畫堅持以廣告收入養小報和張貼畫的原則，版面要以宣傳燈會為主題。
7、冠名廣告，以大型企、事業單位為主要對象，其收費按當地廣告市場價，冠名后其單位名稱和品牌在燈會名稱中出現，但不能喧賓奪主，冠名后，所有的宣傳和票面都要用新冠名后的名稱。
8、公園大門前的燈組廣告收費按當地市場價標準，同時根據用戶的需要進行設計制作（制作費另算）。
9、訂作燈組上廣告、簡介廣告，空地廣告，燈籠廣告，氣球廣告，位置、環境、價格可協商解決。
自貢彩燈會策劃制作
《六》燈會招商與票務促銷
搞好燈會招商與票務促銷，是燈會運作的主戰場之一。招商與票房收入是燈會經濟效益最主要的收入來源和主渠道，是本屆燈會盈虧與成敗的關鍵。
1. 發布冠名招商廣告和園內經營招商項目，廣泛聯系，組織落實，并嚴格實施獎勵政策。
2. 旅行社票務促銷：在市旅游局的支持配合下，組織周邊市、縣、區各旅行社組團觀燈。
3. “冠名”在燈會中是最有廣告效力的宣傳形式，它能充分 體現冠名企業的經濟實力和濃厚的文化氛圍。企業品牌與自貢燈會品牌的有機結合，必將產生強大的轟動和良好的廣告效應，將為眾多商家帶來自我的巨大商計。
《七》、文藝表演活動
此次大型彩燈展初步劃分由燈展為主題，火龍表演、部分文藝演出作配襯，突破燈展單一的格局，使此次大型彩燈展更加絢麗多彩，具體實施方案如下：
1、火龍表演：演員人數初擬定為26人，龍兩條，表演時間約20分鐘，（精彩表演過程請另看四川火龍燈表演文字簡介）。
2、文藝表演：①中國絕技〈〈變臉、吐火〉〉，②少數民族歌舞晚會，③篝火晚會等形式。
注：〈文藝演出與火龍表演均安排在夜間，變臉、吐火節目為重頭戲，文藝演出約50分鐘、以上二項可根據預算費用與演出時間長短酌情再定，〉。
《八》．消防安全保衛方案：
1、成立現場消防安全保衛領導小組、組長由公安分局負責人擔任，副組長由自貢燈展團保衛處長擔任和公園保衛科長擔任，成員均由各部門單位成員擔任。
2、成立應急小分隊，由燈展指揮部成員擔任，及時處理突發事件。
3、成立巡邏小分隊，由公安、武警和各部門的保衛人員組成。主要對隱患處、狹窄路口派專人管理并負責路口的主要通道，設警示牌標記，杜絕隱患發生。
4、燈展團組織短期消防知識學習，定員定崗在燈組區域內設防火安全標記，每個燈組加固護攔，各燈組配備消防器材，在制作和展出期間嚴格按照操作規程，保護好燈組區域的防火安全和環境衛生。
策劃單位：自貢市錦輝彩燈文化有限公司
注：以上方案僅供參考
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